全国糖酒商品交易会
2026-10-09
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私域正当时：把货交给超会卖货的人，是最短的增量路径。
近两年来，私域电商已成为食品酒饮企业最有确定性的增长通道之一。越来越多品牌方、供应链企业和产地企业主动布局私域渠道，把生意从“找流量”转向“经营用户”，在存量竞争中重新找到了向上生长的空间。
私域的盘子，比想象中更大。2026年，微信小店正式升级为微信生态内统一的电商载体，与视频号、公众号、搜一搜、小程序、企业微信全面打通。商家的一次直播、一条短视频、一篇推文，都能直接承接成交，用户下单无需跳转。今年上半年，视频号电商GMV同比增速超过85%，其中依托微信小店完成的成交占比突破六成；全网推客规模预计突破2000万，微信小店联盟动销商品数同比增长125%。品牌私域业绩增速达到普通公域店铺的4.3倍，头部品牌通过会员分层与专属福利体系，把用户复购率稳定维持在40%—50%。
而真正把货卖出去的，是活跃在市场一线的这五类渠道。
社区团购
最贴近家庭日常的复购网络。扎根社区、以邻里信任为底座，主打有计划性的家庭采购。今天优秀的社区团长早已不是“发单员”，而是升级为有内容能力、有服务能力的社区主理人：实景直播、产地溯源、现场试吃，把信任直接变成复购。长沙知花把实景直播纳入一级战略，单场成交额突破700万元。适配品类以家庭装、米面粮油、时令生鲜、日用百货为主，重在高复购与稳定品质。
档口
批发市场的流量枢纽，走量能力最强。档口一手掌握行情与走货速度，能快速验证一款产品是否真能跑量；近两年兴起的档口实景直播，把选品、议价的全过程公开给用户看，信任度直线上升——武汉一位资深团长转型批发市场实景直播后，订单规模实现四倍增长。适合有稳定产能、能接受大包装与高性价比打法的品牌与工厂。
团批
面向团长的批发通道，起量快、履约标准高。团批直接服务海量团长与帮卖团长，选品集中、一件代发，企业不需要自建社群就能快速铺开销量，是新品测试与集中爆发的高效入口。对有产能、能配合组合装与节令礼包的品牌尤为友好。
团店连锁
线上社群与线下门店一体化。团长门店化、门店社群化，自提点既是履约节点，也是体验与服务的窗口。这条渠道的用户黏性最强，适合做长期品牌心智、体验型品类与本地化服务，合作一旦跑通，复购和口碑会同时增长。
视频号达人
以内容和信任驱动成交。依托微信的社交关系链，走的是“内容种草×社交信任×私域复购”的路线，用户看完即可在微信小店一键下单，无需跳转。它适配的不只是低价品：头部滋补品牌燕之屋通过微信送礼与蓝包功能撬动老带新，微信小店GMV增速26%，客单价突破1400元，社交裂变贡献了13%的新增量。有产地故事、有差异化、有品质背书的品牌，在这里最容易被看见。
这五类渠道的共同点很清晰：离用户近、能反复触达、以信任换复购。私域电商与社群团购，已经从“补充渠道”成长为企业稳增长、提毛利的关键抓手——谁能更早对接这些优质渠道，谁就能更早拿到这一轮增长的入场券。
面对这一趋势，第115届全国糖酒会助力参展商把握私域新渠道的时代机遇。本届糖酒会将于2026年10月15日—17日在南京国际博览中心举办，展览总面积18万平方米，汇聚3500余家参展商、25万以上专业观众。为帮助企业把握市场机遇、提升私域电商运营能力，本届糖酒会特别增设“私域电商新渠道对接环节”，邀请百家全国头部私域电商平台到场，助力参展商精准对接新渠道资源，拓展增长新路径。
邀请渠道类型
私域电商生态——社区团购、社群团购、私域直播、档口、团批、团店连锁、快团团、视频号达人等头部平台、团长及私域新零售采购商。
选品对接地点/时间
10月15日（9:30—16:00），采购商自由逛展，选品对接品牌方/工厂；
10月16日（9:30—16:00），私域电商供需对接，3号馆配对区。
参展商高效对接渠道操作指南
一、前期准备工作
携带核心产品实物至现场，以便进行直观展示与推介。提前备齐产品图文资料、详情页链接、检测报告与产地素材——渠道评估产品时，来源清晰、品质可讲的品牌更容易被选中。明确制定产品的价格体系，包括供货价、开团价及佣金比例，并针对档口、团批这类走量渠道预留充足的价格空间。
二、现场对接流程
优先对接与自身产品品类、定位匹配度高的目标团长——社区团购与团店连锁看重复购与品质稳定，档口与团批看重价格带与走量能力，视频号达人则更看重产品故事与内容素材。重点推介1—3款核心产品，突出核心卖点，表述应简洁清晰，避免冗长。注重双向交流，如产品未获采纳，可主动征求改进建议，以优化后续选品。现场添加渠道微信后，及时发送产品资料，确保沟通渠道畅通。
三、后续跟进机制
及时确认开团销售时间、库存安排、发货流程等具体合作事项。建议同步沟通直播排期——私域直播与档口实景直播是当下最强的转化场景，能否配合一场产地或工厂的实景直播，往往决定一款好货能否被真正推起来。建立包含运营、客服、财务等人员的专属对接群，确保合作流程顺畅、问题及时响应。
