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2026-09-19
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为深入推进涉老领域市场秩序整治，严厉打击虚假宣传、误导消费等违法行为，切实守护老年消费者合法权益，恩施市市场监管局现公布一批保健品领域虚假宣传典型案例。希望广大经营者引以为戒、诚信守法经营；也提醒广大消费者尤其是老年朋友提高警惕、理性消费。
一、恩施农垦优选食品商贸有限责任公司（北大荒优选超市）虚假宣传案
案情介绍
2026年5月23日，恩施农垦优选食品商贸有限责任公司在其经营场所聚集老年人开展讲座，现场推销牛初乳冻干粉、北大荒®牌天然苏打水等产品，并对销售的北大荒®天然苏打水宣称“具有降尿酸功效”“具有改善微循环功效”等功效。经查，涉案产品为普通食品，不具备任何疾病治疗作用，当事人无法举证证明其宣传内容的真实性，构成虚假宣传。
法律依据及处罚
当事人的行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条第一款的规定，依据该法第二十五条第一款的规定，责令其停止违法行为，并对当事人作出行政处罚。
二、恩施市方辰健康管理有限公司（方辰健康管理中心）虚假宣传案
案情介绍
2025年10月16日，恩施市方辰健康管理有限公司通过免费领取鸡蛋等小礼品吸引老年顾客进店，并在店内组织观看产品宣传视频，对所销售的“极瑞®破壁灵芝孢子粉”“极瑞®灵芝孢子油软胶囊”进行宣传，宣称具有“降低糖尿病血糖、肿瘤变小甚至消失、结节息肉消除、改善近视”等治疗功效。经查，当事人无法提供上述宣传内容所声称功效的科学依据或权威认定材料，构成虚假宣传。
法律依据及处罚
当事人的行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条第一款的规定，依据该法第二十五条第一款的规定，责令其停止违法行为，并对当事人作出行政处罚。
三、恩施州焕颜居健康管理有限公司（焕颜居康养中心）虚假宣传案
案情介绍
2026年5月26日，恩施州焕颜居健康管理有限公司通过提供免费体验、观看视频、发放宣传单和礼品袋的方式宣传第二类医疗器械“远红外磁电脉冲治疗仪”，并以体验次数兑换礼品等形式维系客户，进而吸引顾客到店购买日用品、保健品等产品。当事人在经营场所内向体验的顾客播放远红外磁电脉冲的宣传视频，宣称该治疗仪可以把吃的食物当中的垃圾毒素、农药残留都能够排出体外，并可辅助调理20余种疾病。经查，当事人不能提供上述宣传内容科学依据及证明材料。
法律依据及处罚
当事人的行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条第一款的规定，依据该法第二十五条第一款的规定，责令其停止违法行为，并对当事人作出行政处罚。
四、恩施市王世英商行（詠寿堂）虚假宣传案
案情介绍
2026年4月2日，恩施市王世英商行在经营场所向来店体验的老年人播放其销售的“一旨清？纳豆桑叶片”产品具有降血糖、降血压、改善心脑血管疾病、改善颈动脉斑块、改善冠心病、改善酒精肝、改善血小板减少等具有治疗功效的视频内容。当事人使用该视频前未核实视频内容的真实性，且在限期内未能提供访谈视频内容真实性的证明材料。
法律依据及处罚
当事人的行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条第一款的规定，依据该法第二十五条第一款的规定，责令其停止违法行为，并对当事人作出行政处罚。
市场监管温馨提示
普通食品、保健食品不是药品，不能替代药物治疗疾病。凡宣称“降尿酸、改善微循环、降血糖、抗肿瘤、消除结节息肉、排出农药残留、调理多种疾病”等治疗功效的，均涉嫌虚假宣传。
广大消费者尤其是老年朋友，要警惕“免费礼品、免费体验、健康讲座、专家义诊、视频洗脑、亲情营销”等套路，不轻信、不冲动、不盲目购买。购买前请查看经营资质、产品标签和批准文号，索要并保存购物票据。如发现违法线索，请及时拨打12315或 12345 投诉举报。
供稿 | 恩施市市场监管综合执法大队
